泛娱乐行业趋势

在过去几年，以IP为核心的泛娱乐业态横跨了文学、游戏、直播、音乐、影视、综艺等不同领域，逐渐成为中国文化产业发展的重要形态。2020年在全球疫情的催化下，线上娱乐发展迅猛，线下娱乐场景线上化趋势明显。伴随新一代90后、00后等“后浪”消费群体的成长和崛起，游戏、直播等成为2020年度最受关注的热门领域。

其中，网络游戏经过多年发展逐渐步入成熟期，增长稳定。据官方数据，2020上半年受疫情刺激网络游戏市场规模增速明显提升，销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。同时，移动游戏的市场需求也达到史上最高水平，在网络游戏总收入中占比超七成。目前，我国移动游戏制作水平在全球范围内位列第一梯队，国内的头部玩家也在不断加强同国际知名同行的合作，以期为用户带来更多精品游戏，提升体验。游戏业的蓬勃发展，使业内公司对于优质人才的需求进一步加大，薪酬水平也迎来新一轮高潮。

此外，直播和短视频行业也成为当下互联网的风口之一。疫情期间居家隔离政策更是刺激其进一步发展，线上电商直播呈现爆发性增长。不同企业纷纷加大对直播的投入，主播群体也更加多元化，用户规模迅速扩大。公开数据显示，截至2020上半年，我国网络直播用户规模5.62亿，占网民整体比例近六成；短视频用户规模超8亿，占网民整体比例近九成。直播和短视频作为信息传播的一种方式，与电商、游戏、音乐、旅游、新闻等产业不断加深融合，成为推动泛娱乐行业发展新动力。

整体行业及细分领域人才需求

目前，泛娱乐行业在特定领域的人才需求较为稳定；短视频、直播、游戏等领域人才需求增加。短视频社交平台领域迅猛发展，短视频内容运营以及商业变现人才紧缺，短视频电商发展迅速。构建打通游戏、文学、影视、音乐、演艺等多种热门文创业务的新生态，是成熟大中型企业的重要战略阵地，相关业态复合型高级管理人才较为稀缺。

以游戏领域为例。2020年，游戏行业技术升级，2D类游戏面临逐渐淘汰，次时代和云游戏登上舞台，大展身手。技术需求侧，2D招聘正在迅速缩减，次时代和云游戏开发专家薪酬高于普通游戏开发者50%以上。随着5G时代的来临，游戏的体量和精致程度都会提高，同样伴随美术侧人才需求增加，薪酬福利水平上升。技术美术（TA）人才的需求广泛，优秀TA年薪百万起步。日系二次元、欧美卡通、欧美写实风格仍是市场最欢迎的美术风格，相关从业人员薪酬高于市场20%-30%。游戏制作人的需求两极分化极为严重，知名项目的制作人各企业需求十分迫切，而非知名项目的制作人目前很难找到第一和第二梯队企业的工作。近两年来，游戏行业已转型为产品主导的市场，市场和运营侧的人选目前薪酬保持稳定，没有太大变化。

电影&剧集

电影&剧集仍以优秀内容为导向，互联网平台自制剧及网络大电影为2020年热点。2020年初，国家相关管理部门出台了针对注水剧的管控措施。在政策引导及市场需求的双重影响下，精品短剧成为网络剧市场发展潮流，高端影视制作人才较为抢手。

人才缺口：影视制作高端人才

人才来源和流向：主要来源于各大影视公司以及平台间的相互流通；传统影视制作人寻求互联网转型

综艺

2020年网络综艺整体延续之前格局，主要覆盖选秀、真人秀和音乐综艺类节目。其中，选秀类节目占据播映人气榜首，制造诸多热点话题。优爱腾芒四大视频平台争相打造“爆款”综艺，市场竞争激烈。但面对数量泛滥、内容日渐趋同的综艺节目，创新和改变成为整个行业取得突破性发展的必然之路。

人才缺口：丰富制作经验的大型网综项目负责人、综艺节目研发

人才来源：主要来源于制作公司、互联网平台以及各大电视台

音乐

作为大众精神文明的重要载体，音乐成为人们生活中不可或缺的重要部分。受疫情影响，线下演出受到冲击，但在线音乐发展迎来红利。随着在线音乐付费市场转暖，音乐领域的商业化变现处于持续探索中，优秀内容及新业务模式将会是市场的热点。

人才缺口：音乐版权、优秀音乐制作人，随着二次元文化受众群体的扩大，虚拟偶像打造人才较为匮乏

人才来源：传统音乐公司及互联网平台

IP

在内容为王的泛娱乐领域，IP无疑是行业发展核心。整个行业围绕IP串联了包括文学、影视、游戏、动漫、音乐等全产业链。自带话题和流量的顶级IP会受到不同平台争抢，以期实现快速圈粉，并增强用户粘性。

人才缺口：IP采购、 IP运营以及增值服务等高级管理人才

人才来源：主要来源于平台、大型动画公司以及各类平台

互联网内容

在2020年经济增长放缓的背景下，短视频行业依然处于快速发展期。数据显示，2020上半年短视频的市场规模为1300亿元，同比增速高达178.8%。同时，短视频继续深入电商、直播、教育等多元领域，影响力不断扩大。抖音、快手两大行业内头部平台的用户规模占据整个行业的半壁江山，竞争格局相对稳定。此外，5G技术的加速发展或将推动短视频行业进入下一个快速发展阶段。

人才缺口：全类目总编、垂类运营人才、社区运营、粉丝运营等高级管理型人才

人才来源：主流视频网站和垂直细分的平台间相互流通

游戏

目前，国内游戏行业蓬勃发展，对相关领域优质人才的需求也随之增加。短期来看，国内市场仍以腾讯、网易两家头部企业为主，其他厂商则更多关注海外市场。

人才缺口：顶级游戏制作人（头部产品）、TA技术美术、UE4次时代开发专家、云游戏开发专家

人才来源：成熟的游戏大厂、头部互联网公司游戏单元等

直播

国内线上直播市场在疫情的影响下迎来爆发，直播主体和内容呈现多元化态势，从原来的网红头部主播扩展到全民直播，行业竞争加剧。同时，直播行业的发展开启下半场，垂直化、精益化运营的重要性日益凸显，“直播+”趋势将进一步加深。此外，5G技术的快速发展有望为直播行业的发展提供新助力。

人才缺口：商务、产品、运营、技术等中高端岗位

人才来源：传统电商行业、MCN公司、以及互联网其他业务线的商务、产品、运营从业人员

更多职位薪酬信息

请下载《2021人才市场洞察及薪酬指南》